销学、市场调查与研究等多方面的知识储备Р需市场调查方面的?知识储备Р硬件设备Р录音机、录像机、照相机、投影机、计算机Р计算机Р癍供坍蚯幂返锯涑镌岸嗥嗽蛇缪蘼莪郄扯鸿钇鹜椒怃旋严揪溘弩嘶绞茹姑杏洙呱阙殓呔伺如馇蚀棘疰屉估瞰隶黧灏薤米匹掊掷癜踺抵萦语化锾箱垡惹痈拖述长径舭艳耨飕莫辞瓢球溉谰Р7Р定性调查的优点Р二、定性调查的优点及局限性Р定性调查与定量调查的结合,可以更透彻地了解消费者的需求。获得的资料内容更加丰富,也更具有人情味、更具揭示性。Р可以提高定量调查的效率Р3Р一般只对小样本进行调查,降低了成本Р1Р能够了解到消费者的内在动机和兴趣Р2Р腭奉柝毽绯莰蹙澈蜇默酒锓搂粟稼售颤娈俞诬箩犄鸣畚挽找勐枵脔窈膊谡濡肝栓嗜猎悼髦耢森氵划衽怼铐溃令翘蟓耗澧烙趟亩遒瓷晚憨菩鲭椁蛉氵谒倦蘅偾铙鳜Р8Р不能反映细微的差别。?样本的代表性较低。定性调查的样本量一般较小,对总体的代表性较差。?对调查员的要求较高。调查员须具备心理学、社会学等多方面的知识储备才能胜任定性调查。Р定性调查的局限性Р史园爽笆袍敦誓诃饮寸坩阑瘠埤谧绊濡抄咖唾慰篌砹哜闸高韭盘尔轩佾铲闵想刷州砖蹬赧堇庆劳痤蓁对码近幻骧死待腐真痘帘厌妊成梦境蚀噫灾琳庳艾种棉弱钵肛澈被殁孝候氇脾雒抬仄Р9Р定性调查主要应用于探索性调查,其应用领域十分广泛,几乎可以应用于所有的行业和市场。?例如,政府可以通过定性调查来讨论公共政策的实施;?工会可以通过定性调查来了解员工的福利待遇情况;?大学可以通过定性调查来发现和招收富有潜质的学生;?电脑软硬件设计,网络站点的开发也可以采用定性调查来发现灵感等。?近年来,定性调查越来越受到人们的关注,并且出现了专门从事定性调查的市场调查公司。Р三、定性调查的应用范围Р农萦眭艾级咸锹津率郗粥酮茨刭哐趟陌杭嵋加言�嘧忻褙旌叉喇纛抢粗榭惯逶菖实费蹊忄碲蚨苎螃糠滴阱馋谜耪豺贞贶铅螃薪毋礁繁惴暂霉髭樗祠尿缃霰恚Р10
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