悦妍女士酸奶推广策划方案

山西春城乳业有限公司Р——“悦妍”女士酸奶推广策划方案Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р商品名称:春城乳业“悦妍”女士酸奶Р广告主:山西春城乳业有限公司Р广告代理:武汉大学东湖分校新闻学院08新闻学1班Р策划人:刘珊刘萍陈思思刘洁廖智勇? 王蒙谭晓霞孙倩茹刘秋婷Р策划时间:2010年12月Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р目录Р一.市场环境分析?二.营销提案?三.创意设计提案?四.媒介提案?五.广告预算Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р内容提要Р“悦妍”主打女士酸奶,以“健康、美丽、时尚”为品牌形象。策划案中,以营销推广为重点,将推广的重心放在了以武汉为中心辐射湖北省以至整个中部市场。创意设计部分则重在短时间内抢占消费者心智资源。Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р第一部分?市场环境分析Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р一、整体市场环境分析Р2010年,中国乳业面临着与09年大相径庭的市场环境,原料奶价格及乳制品价格高企将是最主要的市场特征。另外,新的乳品安全质量标准出台,对奶牛养殖者、乳品企业及政府监管当局都会带来重要影响Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р我国奶制品结构示意图Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р全国各地饮用奶习惯示意图Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р当前,我国奶业正处于从数量扩张向整体优化、全面提高产业素质转变的关键时期,还有很大的发展空间和潜力。?乳品行业是温饱社会向小康社会转型中消费结构升级的一个突出代表,随着中国的经济发展和人们对生活质量的提高,这也促使了近两年乳品市场快速成长。Р结论:Р悦妍女士酸奶推广策划方案Р二、细分市场分析Р消费者的细分市场可分为学校市场、白领市场、单位团体配餐、病人等等。Р按产品种类细分市场可分为早餐奶、晚餐奶、儿童奶、纯牛奶、酸奶等等。Р按照地区划分则可分为西北市场、华东市场、华北市场、华南市场。Р悦妍女士酸奶推广策划方案