外,公司还要拿出数倍于赞助费的资金,用于全球市场推广,才能收到预期效果。奥运会金牌有几百枚,国际奥委会的赞助商只有 10 至 11 个,其中半数以上是续订。有人戏称,要成为国际奥委会的赞助商,实在是比夺取奥运会金牌还要难。当然,正如北京奥组委市场开发委员会顾问蔡俊五所建议的,对于国内的企业来说,选择成为奥运会的国内赞助商应该更合适一些。?不同赞助级别的赞助商享有不同的权益回报,主要在标志使用组合方式、宣传媒介使用的范围和优先权、吉祥物使用权、接待权益、荣誉待遇、以及识别计划等多个方面获得的权益不同。?在大型国际运动会之前,有些国家为了提高自己的运动成绩,通常都会通过各种途径引进外国的知名运动员归化为本国人并代表本国参赛,或者号召具有本国国籍的双重国籍运动员转换体育运动国籍加入本国运动队,因此在大型国际运动会召开前也是运动员转换体育运动国籍的高发期,围绕体育运动国籍而产生的争议也较多。? 2012 年伦敦奥运会日渐临近,东道国英国正在采取各种办法增加自己获得奖牌的数量,其中的一个主要办法就是允许申请入籍的外国知名运动员加入英国国籍或者双重国籍者转换体育运动国籍,并代表英国参赛。譬如,德国自行车运动员 Hinde, 、美国短跑运动员 Cox 以及安圭拉岛的跳远运动员 Proctor 都进入了英国奥运代表团的未来名单之列。再如,面对 2012 年伦敦奥运会,尤其是 2014 年俄罗斯索契冬奥会的压力,俄罗斯各运动项目的国家队中就有很多归化的运动员,包韩国短道速滑运动员 AhnHyun 一 Soo 、美国篮球运动员 McCarthy 、巴西足球运动员 Ciril 和 Pula, 以及完全由印度人和巴基斯坦人组成的俄罗斯国家板球队。这些运动员入籍俄罗斯的主要目的就是代表俄罗斯参加国际比赛,尤其是世界范围的锦标赛和奥运会,参赛可以说是其归化为俄罗斯人的主要目的,并非完全为了金钱和名誉。
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