组员: 陈汉陈志银关羽佳食新食异休闲食品网络营销策划一、前言休闲食品其实也是快速消费品的一类,是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品.主要分类有:干果,膨化食品, 糖果,肉制食品等.随着生活水平的提高,休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。走进超市,就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品,随着经济的发展和消费水平的提高,消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。二、概述(一) 策划目的(二) 网店介绍(三) 产品概况三、营销概况分析(一) 环境分析(二)产品分析(三)竞争分析(四)消费者分析四、优势?口味齐全,有烧烤味、原味、番茄味等,能对目标市场进行口味覆盖。?包装齐全,既有大桶和小桶装产品,又有各种重量的袋装产品,能对目标市场进行价格覆盖。?口味独特,每一种口味的产品都能形成自己独特的口感,吃后回味无穷,让人吃了还想吃。五、劣势?消费者担心网上消费的食品安全问题,信任程度不够。?食品在发货过程中易受到损坏,有些食品容易融化、变质。?由于休闲食品大多数是零食,长期食用对健康并没有好处。因此也被人们称之为“垃圾食品”。大多数人在购买的时候往往在心中已经将休闲食品定义为垃圾食品,这就导致了消费者对休闲食品的误解。六、目标市场分析休闲食品的消费人群从年龄上就能明显地区分出三类: 18岁以内青少年及儿童,青年人,老年人, 其中又以少年儿童,青年人中的女性为主力消费人群。七、网络营销策略(一) 博客营销(二) 微博营销(三) 论坛营销(四) 其他方式图例图例
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