的便利店。它们的目标人群大都是商圈内的高教园的大学生,但物美及都尚商圈范围就比较大,目标顾客不仅是大学生,更包括了下沙的居民。不过,从总的势来讲,随着下沙大学生的高增长率及居民的高入住率,连锁超市必将呈现不断发展的趋势,也将要适应新的需求而产生新的改革。㈢消费者分析下沙地区的大部分消费者教育水平的都较高,他们在消费购物的时候更加理性。新时代的消费者和传统的消费者相比,更加知识、更具有眼光和视野, 他们对全国和世界范围的品位、风格、商品和服务的走向有了更多的了解,从而也更为精明。而且标新立异的的行为将被广为接受,因为受教育多使人们变得更为自信,购物者减少了一致性的追求,转为接受各种个性的选择。大学生的购物具有冲动性,他们追求时尚的潮流,更加注重突出个性消费, 展示自我。而其他的消费者,由于生活节奏的加快,消费个人意识觉醒,关注购物中的乐趣,更注重的是实用性。据我们的抽样问卷调查显示,目前,下沙大学生的月均消费为 800 元左右, 那么 16 万大学生每月的消费额大约为 12800 万元左右。在调查的学生当中,普遍认为超市消费是他们目前最需要的一项消费,占月消费的 50% 。三、竞争分析㈠竞争对手分析(1)主要竞争对手: 节假日促销活动、店庆促销、公司周年庆促销、新品促销、滞销品促销。节假日促销活动、店庆促销、公司周年庆促销、新品促销、滞销品促销。促销活动普通普通服务水平普通普通生鲜技术水平普通普通质量水平普通普通价格水平精品鞋服、生鲜食品、大众百货三用经营, 共计有 2万余种商品一层经营餐饮及知名品牌,二、三层经营生鲜、杂货、百货,经营品种共达到 3万多种。经营品种香港云景国际有限公司北京物美商业投资集团有限公司和北京物美大卖场商业有限责任公司出资者私营企业私营企业连锁性质授权经营连锁经营经营方式 2007-6-9 2005-12-26 开业日期都尚购物中心物美大卖场超市名称
全文预览