食品,木糖醇层出不穷,然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装,而是商品的实际质量。 Stride 不仅是减少含糖量,预防蛀牙,更多的是添加了 Vc 等成分, 能更好的营养牙齿,满足消费这对食品保健的要求。并且产品口味持久,也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。广告语:“关爱牙齿,更关心你”。“是你的益达”,“你的益达也满了”受众:不限,但以年轻男女为主要的目标消费群体。代言人:青春靓丽的年轻男女。广告诉求:主要以情感诉求为主,是青春活力、美好爱情的代言品。广告设计者在广告里设计了一段留白,这样的留白会让人产生一些美好的想象。如广告中所说的你。在很大程度上已经在观众心里产生共鸣,容易让人将广告宣传画面与产品结合起来,这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场。理性诉求,强调产品是无糖口香糖,并以此体现了关爱牙齿特点。益达益达广告特点 1,甜蜜爱情引人入胜。该广告完整的剧情,唯美的画面,爱情的主题具有很大的吸引力。朦胧的爱情意境,很大程度的激发了消费者模仿使用的欲望。爱情的主题很好的满足了消费者的情感诉求,让消费者产生情感上的共鸣。 2,插曲别具匠心,广告插曲是 love you more than I can say ,是一首大众很熟悉的旋律。也是一种情感诉求方式。炫迈与益达广告的对比炫迈口香糖广告利用幽默夸张情景引人入胜,并极力诠释产品“美味持久,久到离谱”的特点,感性诉求和理性诉求相结合,让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点,且广告内容清晰简单,易于理解,适合各个年龄,各个阶层观看,都会留下深刻的印象。益达口香糖广告多运用感性故事,会让人产生情侣口香糖的模糊广告效果。过于侧重于感性诉求,基本忽略进行理性诉求,没有道出木糖醇无糖口香糖的特点,功效。只是一句“关爱牙齿,更关心你”,不足以让很多理性消费者明白这款口香糖的特色。
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