娃哈哈营养快线营销组合分析组员:王欣王青熊林魏巍朱超?背景介绍?产品?价格?渠道?促销?总结背景介绍?杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年, 为中国最大全球第五的食品饮料生产企业, 在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 11 年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 2010 年,全国民企 500 强排名第 8位。产品种类多样,营养更丰富产品?娃哈哈营养快线的卖点纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,拥有来自牛奶的丰富营养和钙质, 还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的 15种营养素一步到位,口感香醇,营养丰富,适合中国人独特膳食结构和营养状况。 营养快线,时尚出跳的包装,清新爽滑的口感, 丰富全面的营养,契合了都市人的现代生活节奏,一上市就赢得了众多消费者的喜爱,成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。营养快线的形成果汁饮料牛奶饮料牛奶加果汁饮料改良色,香, 奶味,果味, 酸甜度等营养快线闪亮登场?娃哈哈营养快线整体产品的三个层次核心产品:结合了牛奶丰富钙质与水果丰富的维生素的美味与营养俱佳的果乳饮料。有形产品:品牌价值高;口感顺滑、香浓、醇厚,营养丰富;包装新颖时尚。附加产品:质量有保证;大品牌,可信度高。价格 1升装: 10-12 元 500 毫升: 3.8-4.3 元 280 毫升: 2.8-3.3 元定价策略?定价策略:产品投入初期采用满意定价策略,是将产品价格定在既让顾客满意、企业又能获得适当利润的的水平。因为娃哈哈是大品牌,质量有保证;产品优质;成本较高;突出其产品“最营养饮料”的产品定位。?产品销售中又采用习惯定价,价格基本保持不变,即使是在推出新口味的情况下产品口味赢得人心由15种维生素和矿物质组成的复合型饮品, 不仅有营养,而且味道也是顶呱呱的。
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