们所说的体育赛事市场开发的过程。程。这既是科学管理的过程,也是产生效益的必由之路。其中资源的整合技能和营销技能是产生效益的关键环节。5一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征体育赛事可供市场开发的资源,从一般意义上可以分为:有形资产资源和无形资产资源。在我国,政府资源也是非常重要的资源。6一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征1. 体育赛事的有形资产资源:是指体育赛事筹办全过程涉及到的由有形物质组成并可以通过经营创造经济效益的资源。2. 体育赛事的无形资产资源:是相对于有形资产资源来说的。无形资产资源是指没有实物形态的资产或者经济资源。7一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征只要运作科学,无形资产资源可以产生巨大并以货币或实物数量或者有价无偿的服务来体现经济效益,同时还可产生良好的社会效益。8一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征一、体育赛事市场开发资源的分类与基本特征3. 政府资源:我们通常称其为“市长资源”、“权利资源”。主要通过领导者的权力、影响力、公信力来体现。9二、体育赛事市场开发资源的整合与定价二、体育赛事市场开发资源的整合与定价(一)体育赛事市场开发资源整合的方式:(一)体育赛事市场开发资源整合的方式:1. 1. 各项有形资产资源之间的整合2.2.各项无形资产资源之间的整合3.3.有形资产资源与无形资产资源之间的整合10二、体育赛事市场开发资源的整合与定价二、体育赛事市场开发资源的整合与定价(一)体育赛事市场开发资源整合的方式:(一)体育赛事市场开发资源整合的方式:4. 4. 有形资产资源与政府资源的整合5. 5. 无形资产资源与政府资源的整合6. 6. 有形资产资源、无形资产资源与政府资源的整合
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