定位,有以下四种类型。1)无差别市场定位2)广泛性市场定位3)选择性市场定位4)单一性市场定位?总体来说,无差别市场定位和广泛性市场定位已经越来越不符合当今旅游的发展趋势,它们的适用范围在不断缩小。而选择性市场定位和单一性市场定位因指向明确、可以发展出有针对性的营销策略而在实践中受到重视。尤其是选择性目标市场定位,已成为目前旅游策划和规划使用最为普遍的一种市场定位方法。?选择合适的细分市场通常要考虑以下几个因素:①各细分市场的大小、增长率、变化趋势和竞争态势;②各细分市场的进入门槛和收益状况;③各细分市场间的相互联系和竞争;④旅游吸引物的特色、规模和等级;⑤目标吸引物及其他吸引物之间的空间联系和空间竞争等。?【案例5-3】四川阆中古城旅游市场细分及产品匹配(杨振之,2005)四川阆中古城是中国历史文化名城,中国传统风水文化城市的典范,以古城、民居院落、三国文化、宗教文化等为代表的悠久历史和以锦屏山、盘龙山、金沙湖、嘉陵江等为代表的美丽风光交相辉映。总体上,阆中以观光为主要产品,同时,应当加强对旅游项目的投入,针对不同年龄、不同层次的游客增加不同的旅游内容,从而延长滞留时间,增加旅游收入。其具体的市场细分和产品匹配情况见表5-1。表5-1 阆中古城旅游细分市场与产品匹配关系(据杨振之,2005)细分市场产品匹配观光市场阆家欢、锦绣阆中、阆苑仙境古城自然观光景点:锦屏山、盘龙山、金沙湖古城文化观光景点:张飞庙、巴巴寺、贡院、学署、道台衙门、武庙、大佛寺、天宫院、滕王阁、巴渝舞和皮影戏等表演休闲度假市场亲亲阆家、康乐阆中、民居院落、五星级园林酒店、滨江啤酒长廊、阆中文化广场、巴渝舞和皮影戏等表演专门兴趣市场探险、摄影、远足、科考、修学、商务、文学、古建筑、民居、风水星象驴友酷爱古城旅游的年轻人、背包族会议市场精英荟萃、阆中红、五星级园林酒店、滨江啤酒长廊、阆中文化广场、桃源山庄
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