行业产值达到2650亿元人民币,较1998年的870亿元人民币,复合年均增长率达到20.4%。从1978年至2004年26年的复合年均增长率达到22.7%。中国家具行业的高速成长,将使其成为继家电行业之后,中国家庭消费品领域消费者和媒体关注的又一新的热点行业。Р品牌竞争激烈Р中国目前有5万家家具企业?已崛起五大家具产业区?涌现出皇朝、曲美、全友、掌上明珠、? 双虎、华源轩、大豪利兴、红苹果等品牌?国际知名家具品牌抢占国内市场Р家具市场Р蓉系Р浙系Р粤系Р环渤海Р东北Р国外厂商Р……Р国内企业品牌还处在“成长阶段”Р目前,中国家具品牌的成长仍处于初级阶段,行业名牌产品的知名度、资产价值都相对较低,还没有形成类似家电行业中非常鲜明的品牌阵营。Р市场“同质化”经营严重Р目前,中国家具企业仍面临小、散、乱、低的经营状况,即企业规模小、市场和品牌的集约化程度差、市场秩序乱、行业门槛低,“同质化”经营严重。?中国家具行业垄断还没有形成。Р机会Р在这种行业背景下,企业品牌与产品品牌上升空间大,品牌快速成长成为可能。? ?中国家具行业符号消费时代已为期不远,将来家具行业的竞争必定是品牌主宰市场的趋势。谁先锻造品牌,谁就是最后的赢家。Р因此,能否在品牌格局尚不明朗的市场中,树立品牌形象、累积品牌价值将是下一步市场竞争的关键Р某家具品牌户外广告投放策略Р1、定义目标受众Р由于我们品牌的市场定位是中高端市场,所以我们针对的目标消费人群应该是:城市中高收入者,? -他们是企业的骨干、公司的精英、城市的白领? -他们是政府的官员、企业的领导、公司的管理者、私企的老板Р购买能力强?个人收入在2500元左右/月, 有能力消费中高档家具?购买机会大?年龄在25-40岁左右А原因: 结婚, 添子, 买房机率高?购买意愿强?较高学历, 较高收入、较高消费能力А原因: 开始注意提高生活品质Р核心:城市的中产阶层
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