部分和新转换部分。Р第一节 产品与产品组合РР5Р整理课件РР意义Р体现了以消费者需求为中心的营销观念?使企业认识到消费者接受产品过程中的满足程度,既取决于三个层次中每一层的状况,也取决于产品整体组合的效果?明确产品与企业营销策略之间的关系?指出产品的特征,拓宽发展新产品的领域Р第一节 产品与产品组合РР6Р整理课件РР产品组合Р产品组合是指企业生产和经销的全部产品的结构，它包括所有的产品品类和产品项目。?产品品类：即产品线。是指一组相似或相近的产品项目，或叫密切相关的一组产品。?产品项目：是指因性能、规格、商标、式样等不同而能够区别于企业其他产品的任何产品。Р第一节 产品与产品组合РР7Р整理课件РР产品组合广度：产品线的多少?产品组合深度：产品组合内各产品线中产品项目的数目，一般用平均数分析?产品组合相互关联性：企业产品组合中的各产品品类在最终用途、生产条件、目标市场、销售方式以及其他方面相互联系的程度Р第一节 产品与产品组合РР8Р整理课件РРWidthРDepthРP＆G的产品组合Р清洁剂Р牙膏Р条状肥皂Р纸尿布Р纸巾Р象牙雪1930Р格利1952Р象牙1879Р帮宝适1961Р媚人1928Р德来夫特1933Р佳洁士1955Р柯克斯1885Р露肤1976Р粉扑1960Р汰渍1933РР洗污1893РР旗帜1982Р快乐1950РР佳美1926РР绝顶1100 1992Р奥克雪多1914РР爵士1952РРР德希1954РР保洁净1963РРР波尔德1965РР海岸1974РРР圭尼1966РР玉兰油1993РРР伊拉1972РРРРР*РР*РР9Р整理课件РР三、产品组合决策Р产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。Р宽度Р深度Р长度Р相关度Р发展业务组合РР10Р整理课件
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