产品策略产品整体概念课件

互影响和作用，可分为独立品、互补品、替代品和条件品。? 1.独立品? 2.互补品? 3.替代品? 4.条件品：Р2020/12/24Р8Р产品策略产品整体概念РР（三）根据消费者的购买习惯，可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品。? 1.便利品? 2.选购品? 3.特殊品? 4.非渴求品Р2020/12/24Р9Р产品策略产品整体概念РР第二节 产品组合Р一、产品组合的有关概念? （一）产品组合是指一个企业生产销售的各种产品线及其产品品种、规格的组合或相互搭配。它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线系列构成，也是企业的生产经营范围和产品结构。? （二）产品线。产品线是产品组合中的一大类，是指能够满足同类需要，在功能、使用和销售等方面具有类似性的一组产品，产品线内一般有许多不同的产品项目。? （三）产品项目。产品项目是指产品大类或产品线中各种不同的品种、规格、质量的特定产品，在企业名录中列出的每一种产品就是一个产品项目。? （四）产品组合的宽度、长度、深度和相关性。? 1. 产品组合的宽度。是指一个企业生产经营的产品大类有多少，也就是说拥有多少条产品线。? 2. 产品组合的深度。产品组合的深度是指一条产品线中平均具有的产品项目数。? 3. 产品组合的长度。是指一个企业所有产品线中产品项目的总和。? 4. 产品组合的相关性。是指各个产品线在最终用途、生产技术、分销渠道和其他方面的关联程度。Р2020/12/24Р10Р产品策略产品整体概念