竞争主要集中在中低端市场,并且集中程度很高,仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的60%,富有营养的高端市场开发较少。(3)产业壁垒小方便面行业技术含量不高,进入壁垒较低;同时资金壁垒也比较低,需求投入的启动资金要求不高。较低技术壁垒和资金壁垒,使得这个有限的市场一时间涌入大量的竞争者,共同瓜分这个日渐饱和的市场。(二)现有竞争对手分析“统一”、“康师傅”占领市场靠的是丰富的市场经验和专业的市场营销策略,而今麦郎能够与两大企业“三分天下”,总的来说是靠着“大气”和得天独厚的自身优势——出自农村,优先占领农村市场,但是两大巨头的市场占有率是今麦郎望尘莫及的。价格味道重量包装统一酸,辣,香菇70G110G各式各样康师傅辣,牛肉90G115G红色为主今麦郎2元4元拉面75G109G淡黄为主(三)替代品的威胁方便面的优势是食用便捷,价格低廉,与方便面有相同特点的各类饼干、面包、馍片、方便粉丝等速食产品成为了方便面的威胁,其中,以方便粉丝以及方便米饭的威胁最大。面对这样的危机,富有营养的高端方便面亟待研发出来。而今麦郎顺应需求推出了西红柿鸡蛋面、有营养的骨汤面等一系列产品也成为了今麦郎的一个增长点。(四)购买者讨价议价的能力(1)对方便面生产商的有利因素:强大的品牌效应方便面生产商尤其行业中巨头,拥有强大的品牌效应,品牌的美誉度较高,企业形象信誉较好,因此拥有雄厚的无形资产,这些资产成为方便面生产与供应商谈判的重要筹码。明显的规模效应方便面生产商的市场需求量大,生产量也较大,生产明显带有规模效应,往往是供应商的主要客户。政府的政策倾斜和扶持方便面行业每年可转化全国小麦1/10的容量,占我国以粮食为原料的工业加工食品46%的份额,各级政府会扶植这类型的企业,以解决农民收入问题。(2)对方便面生产商的不利因素:粮食价格保护政策,已经导致面粉价格上升;打击走私也使棕油价格大幅度攀升;
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