外广告牌,建立了一个覆盖全国户外车身及地铁媒体的广告媒体网络。РMPI媒体伯乐是中国香港梅迪派勒广告有限公司发展而来的。1995年,该公司在上海成立总部,开展内地业务。目前在国内成立了5家联营公司,4个办事处,拥有1.2万辆巴士的车身经营权。此外,还有广州地铁、上海地铁1号线的经营权,成为媒体世纪有力的竞争对手。Р专注内地车亭广告的白马户外广告公司,背靠全球最大的广播及户外媒体公司清晰频道ClearChannel。借助强大的外援,白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外广告媒体网络。据统计,全国29个城市内建成的2万个候车亭中,白马广告拥有1.2万个的经营权,市场占有率达60%。Р中国广告协会统计表明:2002年全国户外广告经营额已达998664万元,占整体媒介投放的15%左右;2003年,户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年,中国广告支出的年复合增长率达10.8%,其中户外媒体增长率达11.6%,超过整个中国广告支出的增长率。Р综观户外广告在中国走过的历程和当今在中国发展的态势,我们对这样一个媒体充满了信心。相信世界上最古老的广告媒体将在新的时代、新的形势下展现出新的魅力。Р2004年至今:户外新媒体发展Р1、新近产生的,有别于传统的户外媒体形式(广告牌、灯箱、车体等)的新型户外媒体。Р2、户外新媒体主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用,或将与传统的户外媒体形式的相结合,使得传统的户外媒体形式有质的提升。Р3、LED彩色显示屏取代画面,应用大型广告牌为例:将原来一维的平面、画面展示,拓展为有图像、有声音和情节故事的全方位立体的信息传播。Р4、由原来的一个版面容纳一个客户,提升为几乎无限的客户容量;Р5、有原来的被动传播信息改为以声、光、情节主动地吸引受众目光;Р6、将原来单一的广告功能拓展为可以传达包括广告、影片、新闻等综合信息的载体
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