广告的背后Р1РР广告代理内部作业模式Р客户Р创意部Р业务部Р媒介部Р财务行政Р主管Р主管Р主管Р主管Р主管Р客户Р品牌小组Р支援系统Р资讯中心Р服务系统Р2РР一个广告的产生过程Р想出来??卖出去?做出来?播出去Р客户做工作说明?搜集资料?内部作业?提案+报价?制作执行?媒介执行Р3РР一个广告涉及的角色Р客户方Р代理商Р协作方Р领导Р财务Р业务?窗口Р创意Р业务?企划Р媒介Р财务Р媒介?公司Р制作?单位Р媒介?单位Р4РР工作卡制度Р统一流程环节?便于财务管理? 专款专用? 控制收支? 个案结算?便于书面作业?便于品质管理Р5РР以工作卡衔接的作业流程Р客户简报Р开卡Р客户确认Р客户验收Р客户付款Р内部作业Р拟案Р提案/报价Р执行Р结卡Р主管审核Р主管指导Р主管指导Р调度/财务Р6РР万事开头难+无米之炊难Р客户工作简报/搜集资料?明确市场状况?明确竞争状况?明确目标对象状况?明确自身状况?明确问题、机会和目标?明确能力和对策（有所为与有所不为）?明确评估标准Р7РР资讯输入Р我在哪里？?我要去哪里？?我要怎么去？Р我为什么在这里？?我为什么要去？?别人在怎么做？Р想法输出Р8РР万变不离其宗的传播策略策略Р5M MODELРMISSIONРMONEYРMESSAGEРMEDIAРMEASUREMENTР9РР所有策略无外乎在归纳Р目标对象Р创意策略Р媒介策略Р+Р+РWHY/WHOРWHAT/HOWРWHEN/WHEREР10
全文预览
