系统的生物成分。而这些成分之间的关系与作用构成了品牌生态系统中的链状结构。在品牌生态系统中,不同链条之间相互交叉,形成了网状结构。品牌生态系统具有竞争优势、协同进化效应和利益平衡等功能。 2003年,张羧,张锐在《品牌生态学——品牌理论演化的新趋势》中给出了品牌生态学的定义:品牌生态学是以生态学理论为基础,运用生态学的方法研究以组织和人为核心的品牌生态系统的结构、功能、动态,系统组成成分间以及系统与周围生态环境、系统环境间相互作用的规律,并利用这些规律优化系统结构,调节系统关系,提高组织运作和资源利用效率以改善品牌“生态空间",实现结构合理、功能高效和品牌关系协调的一门综合性学科。把品牌系统与品牌的生态环境联系起来,并以其相互关系和作用机理作为研究对象。并且详细分析了品牌问题的生态实质、品牌生态学的理论背景及学科逻辑、品牌生态学的研究框架及学科规范。指出品牌研究实际上就是对物理量(如物流、能流等)、生物量(如品牌个体、种群、群落等)和关系量(如信急、位势等)的研究。同年,张皴,张锐在《品牌管理模式的生态演化与发展》中指出品牌管理模式大致经历了三个阶段:基于单个氽业的品牌管理模式、基于扩展企业的品牌管理模式、基于共同进化的商业生态系统的品牌管理模式。2004年,张皴、张锐出版专著《品牌生态学》一书,系统论述品牌生态系统的构建和管理,构建了品牌生态学的学科体系和学科地位,标志着品牌生态学研究的成熟。张锐、张皴在《品牌生态系统化的结构分析》(2006)一义中提出推动品牌生态系统化的四种基本力量模型一一品牌角色地位变化、舣向互动压力、品牌问题生态实质和共同进化压力,这些力量决定公司品牌生念系统化程度的强弱,决定整个品牌生态系统的价值。在运用品牌生态理论进行品牌管理方面,费明胜(2007)认为品牌生态系统是以核心企业品牌为中心,通过技术、市场和知识联结而成的复杂品牌关系的人工:匕 3
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