1研究对象本论文以中国篮球协会CBA职业联赛的产业发展现状与模式为主要研究对象,并与美国NBA职业篮球联赛的产业发展与模式进行比较分析。 2 1.3.2研究方法 1.文献资料法通过检索山东大学图书馆、山东师范大学图书馆及山东体育学院图书馆的有关书籍和期刊,Kl),共收集近5年的有关篮球产业方面的相关资料共160余篇,查阅了与本课题有关的篮球理论、赛事管理、社会经济学、市场营销学、产业学、管理学等著作24部,通过互联网检索了http: //;:http:/~r、^m,.nba.corn等网站以及 CBA近5年的会议文件,并对所收集的资料进行整理、归纳、分析、为本论文的研究提供理论和实证依据。 2.比较分析法对CBA与NBA的产业开发、市场化运作方法、管理体制等方面进行了比较分析。3.专家访谈法对国家体育总局篮球运动管理中心经营开发部的相关人员4名,对山东黄金男篮俱乐部的管理人员6名,对部分高校体育产业方面的10名专家进行访谈。 4.问卷调查法通过现场发放调查表,对2006.2007赛季CBA联赛的现场观众进行随机抽样调查。调查问卷的回收率和有效率:先后在各地分五次共发放500份,回收321 份,回收率为64.2%,其中有效问卷267份,有效率53.7%。 5.数理统计法对CBA联赛的各项收益进行统计学处理与分析。 1.4相关研究综述国内目前关于篮球产业的研究论文、论著丌始逐渐增多,然而纯粹从产业学的角度进行研究的论文还是比较少,基于该角度的研究仅仅涉及到CBA市场开发中的某个层面,比如转播权的开发,赞助商的开发,CBA品牌的建设等等。 1.4.1基于市场产业学角度的研究北京体育大学的贾志强先生“我国篮球市场现状及开发战略决策的研究”, 分析了我国篮球市场的发展现状,认为“我国篮球经济意识落后、市场发展不平衡;职业篮球市场产业开发缺乏前瞻性、长期性;青少年群体没有得到应有重视;
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