2014103120141231201502282015043020150630201508312013Q4-2015Q3 营养保健行业分品类销售额相对增速膳食营养品传统滋补品营养保健行业平均增速注:相对增速=品类增速-行业增速消费者画像-性别分布大数据· 全洞察7?女性相对更注重养生,是营养保健品的主要购买群体。?分品类来看,传统滋补品的女性占比更高。蜂蜜、枸杞、燕窝都是女性爱买的滋补品。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3营养保健类消费者性别分布男女膳食营养品传统滋补品2015Q1-Q3 细分类目消费者性别分布男女消费者画像-年龄分布大数据· 全洞察8?购买营养保健品最主力是29-50岁的人群,占比已超过60%。?分品类看,膳食补充品的消费群体更加年轻化。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3 营养保健行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁膳食补充品传统滋补品2015Q1-Q3 细分类目消费者年龄分布19-2223-2829-3536-5051-70消费者画像-网购深度分布大数据· 全洞察9?深度用户占绝对主导地位,其购买金额占比达到90%以上。浅层消费者占比最少且出现大幅下降。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3营养保健类消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户膳食营养品传统滋补品2015Q1-Q3 细分类目消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户消费者画像-消费档次大数据· 全洞察10?营养保健行业以进阶档次消费者为主,消费者购买力较强。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3营养保健行业消费者档次分布基础进阶高端膳食营养品传统滋补品2015Q1-Q3 细分类目消费者档次分布基础进阶高端
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