增速基线跑步机线上发展阶段成交店铺个数流量变现指数商品画像-行业发展阶段大数据· 全洞察8注:流量变现指数=成交金额/浏览人数随着行业逐渐走向成熟,流量的变现能力相应走强;但随之而来的是大量商家进入,市场竞争加剧,导致商品价格大幅下降2014当某一项运动兴起时,会吸引大量用户关注2012但市场仍处于培养和孵化期,流量变现能力较弱2013于是虽然浏览人数持续上升,但是流量变现能力达到瓶颈,甚至转为下滑2015?除了行业增长速度以外,我们还可以用“流量变现指数”(成交金额/浏览人数)来反映一个行业在线上的发展成熟度,以跑步机为例:?运动户外行业中不断有新品类兴起,也有传统品类走向成熟,甚至衰落。?从流量变现指数来看,2012年前流行的运动是滑板和潜水,2013年击剑运动异军突起,2014年甩脂机大受青睐。商品画像-行业发展阶段2大数据· 全洞察9注:实线代表品类流量变现能力达到高峰阶段各品类流量变现指数甩脂机潜水装备滑板击剑运动2012201320142015小众化、专业化6.7%4.7%1.6%0.9%3.7%2012201320142015Q1-Q3品类同比增速和占比帐篷野炊炉具/餐具户外休闲家具毽子/空竹/民间运动足球帐篷占比野炊炉具/餐具占比户外休闲家具占比毽子/空竹/民间运动占比足球占比大众化22.3%26.7%2012201320142015Q1-Q3户外服装运动鞋户外服装占比运动鞋占比?运动户外行业里占比很高的基本装备(例如服装、运动鞋等)的流量指数已经达到天花板,这些行业在经历了早期高速发展后进入成熟期,增速放缓;?许多小众项目和产品则正在快速发展,运动小众化、专业化趋势明显。但由于它们占很低,对大盘的推动作用较小。商品画像-行业发展阶段3大数据· 全洞察10注:占比为本品类占其上一级类目金额之比,取2015年前三季度最新数据2014年世界杯带动足球产品增速上涨
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