【淘宝 2015消费数据分析】家居用品

9-35岁36-50岁51-70岁?家居行业的消费者以中年用户为主,但呈现“年轻化”趋势,19–28岁人群占比提升明显。?分品类来看,“年轻化”最明显的是布艺用品、家居饰品和日用品等件小价廉的商品。?年轻化程度最低的家具和家装类消费人群中,36–70岁中老年占比明显较高。家具家装餐饮具家居饰品布艺用品日用品家居行业2015Q1–Q3 分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁大数据· 全洞察8消费者画像–城市线级20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居行业消费者城市线级分布一级二级三级四级?城市线级方面,家居行业以一二级城市消费者为主,但是城市线级呈现不断下沉趋势,目前三四线城市消费者比例已高达37%?分品类来看,家具和家装三四级城市消费者比例则显著高于整体水平,这类“硬家居”基础消费品在三四级城市渠道较匮乏,而线上资源丰富且性价比高,家具市场三四线占比已超40%家具家装餐饮具家居饰品布艺用品日用品家居行业2015Q1–Q3 分品类消费者城市线级分布一级二级三级四级大数据· 全洞察9消费者画像–网购深度20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居行业消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户?家居行业消费者绝大多数为深度消费者,11年–14年,消费者深度分布基本稳定?分品类来看,深度消费者比例最高的是日用品这一件小价廉的家居品类,说明网购已渗透入这些用户的生活。?但家具和家装这类大件耐用品的中、浅层用户占比反而较高,意味着对这些网购习惯尚不成熟的消费者来说,家居是他们的刚需,成为吸引他们网购的“入口级”品类。家具家装餐饮具家居饰品布艺用品日用品家居行业2015Q1–Q3 分品类消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户大数据· 全洞察10