64年,小妹巧比首次出现,至今最新的版本是装扮成高中生模样。到目前为止,巧比可以说是芭比存在最久的妹妹!1966年,芭比的家庭出现了度蒂和陶德两个双胞胎弟弟妹妹及英国的表妹法蓝西,他们造型可爱,相当受欢迎!80年代中期,芭比又有一个表妹洁西来造访。1995年,妹妹凯莉首次出现,还有肯尼的弟弟小汤米也伴随上市。1999年,小妹妹克莉丝也加入芭比家族。2006年,公司推出最新珍藏款黄金天使芭比。5?芭比娃娃有专属的造型师和知名服装设计师为其设计造型和服饰。每年设计师们都要为芭比设计许多的时尚服饰和配件,靓衣、太阳镜、项链、手袋、鞋子等应有尽有。为了使她生活得更舒适,她还有专属的卧室、客厅、浴室、厨房……里面有无数的小配件,随时为芭比和小朋友带来意外的惊喜。?随着社会的变迁,芭比的交际圈还会不断有新朋友加入,借以反映时代的风貌。芭比邀请全世界的小女孩来体验快乐、时尚和友谊,激励她们并发挥她们的想象力和创造力。?讨论题:?1、芭比娃娃能畅销不衰的原因是什么??2、芭比娃娃产品的开发与推广对其他玩具娃娃的开发与推广有什么启示?67Contents7.1产品和产品组合127.3新产品开发37.4品牌策略47.2产品生命周期87.1 产品和产品组合7.1.1 产品传统的产品概念:产品:具有某种特定物质状态和用途的物质实体。市场营销的观点:产品:是指一切能满足消费者某种需求和欲望的有形物品和无形服务。产品整体概念:产品=有形物品+无形服务产品整体概念(五个层次)零部件可获性指示可能的发展前景基本效用或利益核心产品形式产品期望产品使用指导担保维修安装延伸(附加)产品潜在产品质量品牌商标对属性条件的期望包装款式送货核心产品层:解渴形式产品层:优美的瓶子、醒目的商标、优良的品质延伸产品层:送货、快速结款、保证温度期望产品层:年轻、热情、品牌感、到处可以买到、质量好、价格便宜潜在产品层:潮流、趋势
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