?糖越发的讲究,从过去的自包喜糖到如今的袋装、盒装喜糖,人们对于喜糖的需?求也随着经济水平的提高不断地增长变化。现在的年轻人已经不再简单的追求喜?糖数量,而是追求喜糖包装的与众不同,用来传达自己幸福的感觉,既能彰现自?己的个性,又能满足长辈需要的体面,这些都是以往的批发市场或超市所不能满足的。据不完全统计全国每年会有?2000万对新人结婚,以每对新人购买?500元喜糖计算,喜糖市场每年有?100亿的市场容量。未来的婚庆喜糖消费仍将大幅增长,因为现在结婚的人数取决于二十多年前的人口出生率。1978年的人口出生率是千分之十八,1990年的人口出生率上升到百分之二十一,所以中国结婚的高峰,应当就在未来的几年。市场容量或本企业预计市场占有率:店铺选择地址在xxxxxxxxxxx,属中心城区,南面紧邻xxxxxx,交通便利,市口好,客源多。还有就是本店处于目前xxxxxxx区域内,一条龙服务,有产业集聚效应。政府集中规划宣传,知名度高。由于xxxxx周边地区具有一定档次的喜糖店不是很多,预计初期市场占有率约为5%。市场容量的变化趋势:随着时间的发展,知名度的逐渐提高,通过优质、创新、细致、周到的服务,慢慢会扩大市场容量,预计一年内市场占有率能达到10%。竞争对手的主要优势:1.规模较大,连锁机构2.具有一定知名度3.客源多4.品种多5.竞争对手的主要劣势:?1.产品包装个性化不足?2.加盟店的销售喜糖有规定,不能销售其他喜糖?3.包装等方面灵活性不足?4.消费者长期够买类似的产品,容易造成审美疲劳?5.本企业相对于竞争对手的主要优势:1.思维开阔,创新意识强2.了解市场年轻人的需求,没有代沟3.能根据顾客的需要灵活操作4.产品有新意,雷同少5.本企业相对于竞争对手的主要劣势:1.自主研发能力不够?2.创业初期不够稳定?3.创业初期客源不多4.知名度不够?5.四、市场营销计划?2.价格
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