性的顾客打造了意想不到的独特礼物,创造了美的回忆。越来越多的消费者在礼品赠送上要求礼品包装个性独特,企业和设计师要抓住消费者的个性化情感和体验诉求,在互联网平台上用设计品质、新的营销策略和制造方式取胜。互联网技术的推动使广告投放黏着流量和平台:数字娱乐网站的视频投放、SNS社区的分享推荐、各网页间的合作推荐、论坛、博客、新闻网站等等,不再通过地毯式的广告战略,依靠媒体或网络社区的个性化推荐及个性消费者的分享与评价来扩大品牌影响力,尤其是第三屏(智能移动设备),第三方移动平台是线上和线下的接口,通过互联网平台的媒介,将后端蕴含的丰富资源带到前端,网络营销不仅是网上销售,还包括在互联网以外进行的围绕网上活动的一系列活动,图3-2-1是通过移动互联网和手机第三方移动应用软件张开的O2C(oConfiguration)⑧平台营销模式的流程,它是生活消费领域通过线上和线下互动的一种新型商业模式。图3-2-1基于互联网的包装个性化定制平台的营销模式3.3包装印刷一体化技术的发展制造技术近年来不断的飞跃相信我们是有目共睹的,从数字印刷技术的一体化到3D打印机技术的出现,应对小规模、小批量的数码印刷制造技术越来越完备。北京方正,日本佳能等前瞻公司相继推出功能完备的一体化数码印刷机,应对特殊的单张印刷,2012年,由北大方正和上海紫光机械有限公司共同研制的数码喷墨印刷机,用于宣纸喷墨印刷,宣纸质软,需要对张力进行非常精确的控制,上海紫光工程师采用了一些特殊的控制系统和专有技术,使喷墨印刷得到新的突破。特殊纸张和墨料的小批量喷印给个性化礼品包装定制印刷和制造创造了条件,虽然包装印刷的一体化技术尚未发展成熟,现有的一体机对于传统包装印刷来说功能尚不完备,个性化成本还较高,但技术的更迭会使成本渐渐下降。⑧O2C是指在线配置型电子商务模式,意为把定制产品搬到互联网上,通过在线平台实行产品配置销售。6
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