Р④建社区直销站,全线覆盖广州市场。РE.事件行销Р1.活动目的:塑造品牌形象,扩大知名度,提高美誉度。Р2.活动创意原则:创新,双向沟通,参与互动,紧紧把握时代脉膊,制造或引发社会热点,引导消费时尚。РF.公关及形象活动Р1.活动目的:培养消费者品牌偏好,清除不良干扰因素。Р2.活动原则:轻易不做,做则做到圆满。疏通关系,联络感情,借各方力量,直接或间接地为产品拓展市场服务。Р五、主题活动实施Р1.借助“世界儿童权益日”进行事件行销。Р活动内容:在商业旺区开展募捐及销售转赠活动,宣扬“世界儿童权益日”。Р活动目的:迅速提升知名度及美誉度,强化产品营养价值的概念,增强纤果的社会形向。Р2.借舆论造势Р为自己创造一个有利于水果罐头的竞争环境,引发全社会关注。发表系列科普文章,传播如下观念:吃水果要吃水果罐头。纤果是国内首创为平衡儿童饮食习惯造成的营养不均耳闻似的餐后补充品。水果罐头不仅完整的保存了新鲜水果的营养价值,比鲜果更方便、安全,不含化学添加剂,剔除了水果的化学残留物。Р围绕以上观念,我们发表一系列科普文章,题目是:我们吃水果罐头好不好?儿童为什么要多吃水果?多吃水果罐头,真的很健康吗?水果罐头含化学添加剂吗?为什么说水果罐头更好?Р这些有理有据的文章在广州市各大报纸连续刊载18篇次,这些报纸是《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方周末》。Р科普文章一刊出,必将引发一场社会大辩论。消费者仿佛第一次听到这样令人信服的声音,消除了对水果罐头的疑虑,为纤果对消费者负责的精神叫好;有关专家也参与进来,为水果罐头引经据典;生产企业也不甘寂寞,维护着自己的利益。Р届时大辩论高潮叠起,各大媒体争相报道,推波助澜。进一步扩大了影响, 极大地提升了纤果的知名度和美誉度。Р六、效果评估Р在产品投放市场后,跟踪调查销售业绩,并采取抽样问卷的方式,调查品牌Р的知名度。
全文预览
