，移动增值业务越来越丰富，它将不再是传统语音业务的补充，而渐渐成为移动运营商提高ARPU值，降低用户离网率，增加业务收入的主要手段。而随着移动通信技术向3G的接着发展，新的更多的移动增值业务将不断出现，移动增值业务市场潜力巨大，因此，3G时代移动增值业务的发展和应用，将得到越来越多人的关注。 РРР 1.移动增值业务的发展背景 Р 近年来，全球各运营商在语音业务方面的竞争日趋激烈，话音通信的利润空间日益缩小，移动通信网络的单位客户平均收益(ARPU)正在逐年下降。ARPU的下降，意味着收益的削减和投资回收期的延长，这对于投资兴建新一代移动通信网络的运营商来说，无疑是一个挑战。因此，如何将更多的用户吸引到新的移动通信网络中来，运用户乐于运用新的网络，就成为运营商们面临的最大问题。近年来，基于移动通信网络的移动增值服务发展快速，短消息业务更如一匹黑马腾空而出，这使得运营商将目光聚集到带来新的利润增长的移动增值服务上来。 Р 新一代通信网络与第2代GSM数字移动通信网络相比，在语音质量方面并没有更大的突破，但其最大优势在于具有更强的数据传输实力，更大的带宽和更高的传输速率，能够实现恒久在线、按流量计费、语音数据自由切换、快捷登录、便利地进行图像甚至活动画面的高速传输等，从而使得除语音业务之外的各种移动数据增值服务成为可能。放眼全球，事实也证明基于移动网络的数据增值业务的种类越来越多，为运营商们带来的利润也越来越大，移动数据增值业务正在成为运营商们主要的利润来源之一。 РРР 2.移动增值业务发呈现状 Р 2.1.全球移动增值业务发呈现状 Р 近年来，全球移动增值业务开发和市场拓展越来越受到重视，在整体业务收入中所占的比重也在逐步上升。其中日韩市场仍旧领先。 Р 移动增值业务在亚太地区最为发达，日韩移动运营商移动增值业务收入均占总收入20%
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