s?Р一号对手：优资莱Р崇尚自然主义的植物护肤品牌以“天然、纯净、亲肤”为理念独立的B2C网络Р售后服务完善不足：消费者对产品理念不容易产生认同感二、三号对手：韩后、雅格丽白、婷美Р韩后：韩系有机第一大众品牌主张“回归自然，还原生活”。倡导有机护肤，有机生活。不足：产品理念模糊并且缺乏科学性。Р洋为中用，容易造成消费者误解。雅格丽白：秉承“荟聚植物精萃，唯你所用”的理念。进入国内化妆品市场时间较长，根基稳实。与消费者在产品理性诉求上达成很好的共识。坚持自然、健康的护肤观点。不足：护肤理念趋同，不足以区分其他品牌。婷美：Р以“以植物为源，发现改变肌肤命运的美丽奇迹”为品牌调性从“萃取天然安全的活性植物成分”为产品特点。不足：植物的美丽传奇不具有足够的说服力。Р易造成信息的误解和虚假信息的传播。РРР相宜本草：Р主打“本草养肤”，中医文化与现代科技的结合Р内在力，外在美”品牌理念深入人心。Р平易近人的品牌形象，深受大学生喜爱。玉兰油花肌悦：依靠宝洁强大的品牌实力，后劲十足。注重与大学生的互动与沟通，品牌的认知度高。Р借助名人效应，倡导积极、健康的生活方式。РWhoareherlovers?Р1、拥有独立的消费主张，有足够的品牌认知度。Р2、喜欢自由、简单的生活方式，喜欢一切美好、单纯的东西。Р3、热爱生活，积极乐观，接受新事物的能力强。Р4、天真可爱的小精灵，清新自然的邻家女孩。РРWhatshouldshedo?Р综合以上分析：Р1、菲乐作为新产品入市，品牌认知度低，宜拉近与消费者之间的距离。积极主动与消费者互动及沟通，让企业和消费者共同享受菲乐带来的快乐和简单。Р2、市场上产品理念趋同，且大多数采用理性诉求，因此我们需另辟蹊径采取感性诉求，让消费者感受到菲乐对其无微不至的关心和呵护。Р3、塑造一个清新自然的邻家女孩形象，让消费者自然而然爱上菲乐，并培养品牌的忠诚度和美誉度。
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