主要靠品牌形象店來发展茶业营销,渠道单一。科技含量低,加工深度不足。大红袍主要是加工成成品茶,而成品茶市场较为成熟,利润空间不人,而科技含量高、附加值高的液体茶、保健茶、药用茶生产和茶多酚的提取等市场没有得到很好的开发。机遇(opportunity)武夷山成为世界双遗产。武夷山该申请的成功,以及国际性度假旅游城山的建设,扩大了武夷山在国内外的知名度,也必将吸引更多的国内外游客,同时扩人了人红袍茶的知名度,增加消费,是个好的契机。屮央提出科学发展观、绿色GDP3国家的这些政策对大红袍茶的发展起促进作用。茶叶不仅是经济作物高的作物,而且还是很好的生态作物,在水土保持、环境保护等发面起一•定作用。海峡西岸经济区战略计划。福建省开始实施该计划,武夷山在这一战略构想屮将成为海峡西岸经济区的绿色腹地和闽西北的交通枢纽,开放程度将进--步扩大,也将得到福建省史多的重视和政策支持,这对大红袍的发展乂是个良好的机遇。绿色消费浪潮的兴起。随社会经济发展,人们生活水平捉高,对茶的需求也从营养、嗜好功能发展到健康功能。饮茶本身就有这种保健等功能,因此必将是消费之趋°威胁(threat)来自铁观音的竟争压力。铁观音知名度极高,并且一•个日成交量50多吨、月交易额2500多力的“安溪茶都”己经疑成并运转良好。武夷山与安溪同属福建位置相典较近,产品具有一定的同质性,安溪的发展乂较为成熟,这是对武夷山茶业发展最人的威胁。以绿色为趋势的技术性贸易壁垒的阻碍。近年來,一些茶叶进II国还对进II的茶叶提出更高的标准,要求更严格的检测,对茶叶产业有关认证及包装、标签等出台了一•些限制性规定,因而人红袍茶在国际上还而临着很多绿色、技术等舉垒。來白国内外同行业、跨行业替代品的竞争。我国进入世贸组织,茶类关税必然降低,这导致许多外來品牌对中国茶产业的冲击。一些饮品类等替代品的增多,也将瓜分部分茶产业的诩场,竟争将加剧。
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