学生而言,他们既是一群消费能力固定的群体,有是消费能力不高的群体,针对这一特性而言,个性的DIY手工坊采取小店经营,成本低廉,薄利多销的方式,提供各式各样的个性DIY素材,既让消费群体得到满足,也没有增加过多的经济负担。(二)目标人群的分析调查中,对DIY感兴趣的人中大部分为女大学生、尤其是大一,大二的学生。她们具有一定的消费能力,追求个性化的生活。因此,我们认为应将他她们们作为本项目的重点消费人群。(三)重点产品系列推广分析经过我们小组的讨论分析,决定重点推广情侣系列、个人特性展现、生日礼品系列等。(四)消费水平及层次分析根据调查显示,西南大学消费人群的消费水平达到中上游。在DIY消费上大多数人能够接受50元以上的消费。其中,有一部分人表示,只要自己做的开心或东西好,钱不是问题。但是也有人认为既然自己做就应该实惠点。总体来看,消费水平具有一定的差别。我们小组讨论,要对产品制定不同的价格定位。这样可以满足不同水平消费者的需要。(五)竞争分析目前,在西南大学周边DIY几乎毫不可见,由此可见,DIY市场竞争压力小,潜在需求大。(六)前景分析DIY作为一项好玩的手工制作,适合年龄广泛,它是一种使创意,想法变成一种现实的活动,可充分发挥玩者独特的想象力。随着生活质量不断提高,相信人们对DIY物品的需求只会与日俱增,不断增强。这个由大学生引领的时尚潮流也将大面积地扩散开来,大量宣传并以价格优势创意优势提高知名度,相信不久就可以逐渐扩大,连锁成自己的独立品牌。四、市场调查报告结论根据我们小组对问卷数据的一系列分析和调查,我们认为在西南大学及其周边实施DIY项目,有一定的市场和发展空间;也有一定的消费人群。DIY项目的金钱投入相对较小,适合我们大学生创业。综上所述,进入西南大学及其周边消费市场,开发DIY市场这一创业项目。总体看来,成功因素大于问题因素。为此,我们小组认为本方案是可行的。
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