二)、消费者购买意图分析 1、重视自我追求个性从调查中我们可以看到,现代年轻人的运动鞋消费观念更注重于款式、创新度,对于这种流行潮流,人们不再像以往那样盲目和追捧,相比较而言,消费者在运动鞋消费方面也趋于个性化,在年轻的新生代中,他们更善于接受新事物, 也乐于大胆尝试。 2、打折更受消费者青睐此次调查数据显示,在名目繁多的促销活动中,消费者最感兴趣的当属打折。逢年过节、大型活动期间打折,也是一种受消费者欢迎的方式。而其余诸如折价券的促销方式吸引力较低。很多情况下,价格往往主宰着对商品的生杀大权。大多数消费者对于那些有品牌有保证的商品的打折促销往往趋之若鹜。 3、消费者更青睐于国外品牌调查数据显示,92.55% 的消费者更倾向于购买国外的运动鞋品牌,而倾向于中国市场运动鞋品牌竞争力调查报告 7 国内的仅占 7.45% 。而从刚才数据分析也可以很清晰的看到,国外产品在品牌形象,质量,外形,口碑等方面都对消费者有着绝对的吸引力,而国内的品牌反而在价格便宜上占了一定的优势,可见,若国内商家再加强品牌的吸引力,外形等方面,那么其产品会在竞争力上有着很大的上升空间。(三)、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析价格合理,容易接受以下,是对价格满意度均值的统计我们把满意度采用顺序度量的方法分为: 非常满意,5;满意,4;一般,3;不满意,2;非常不满意,1;得到如下数据: N330 均值 3.93 标准差 0.749 方差 0.561 从价格的满意度总频数图中可以看出消费者对国内运动鞋价格方面给予“满意”的评价最多,其次是“非常满意”,由均值表中均值为 3.93 ,标准差是也可以看出消费者的满意度是偏向“满意”的,标准差为 0.749 ,均值有效。总的来说,消费者对于国内运动鞋的价格是满意的,对于觉得一般和不太满意的的消费者,商家可以适当提供促销,打折方式来吸引他们,以更完善这个价格方面的满
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