现两种或多种类型的顾客之间的接触获取利润。Rochet和Tirole(2006)提出了一个双边市场的定义:“如果通过提高一边的收费,同时同等程度地降低向另一边的收费,平台可以改变交易量,则称这一市场是双边市场”,所以,在双边市场中,价格结构可以影响双边的参与者。两组参与者需要通过中间层或平台进行交易,而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量(Armstrong,2004),这样的市场称作双边市场。双边市场涉及两种类型截然不同的用户,每一类用户通过共有平台与另一类用户相互作用而获得价值(Wright,2004)。Rochet和Tirole(2004)在只存在使用外部性的情况下,定义和区分了双边市场和单边市场。考虑一个平台,它对每笔交易分别向买方和卖方收取和的费用。如果在平台上实现的交易量仅仅依赖于总的价格水平,也就是说,对总价格在买方和卖方的重新分配不敏感时,该双方相互作用的市场是单边市场。与此相反,如果当保持不变时,随着的变化而变化,则该市场是双边市场[1]。(1)存在两组参与者之间的网络外部性,即市场间的网络外部性。自Katz和Shapiro(1985)开始,有大量的文献研究市场内的网络外部性问题。但在某些情况下,例如媒体产业,网络外部性发生在两个市场之间,在某一特定市场上生产的产品效用随着对另一市场所生产产品的需求数量而变化,反之亦然,这就称作双边网络外部性。(2)采用多产品定价方式。中间层或平台必须为它提供的两种产品或服务同时进行定价。从实证和规范的观点看,双边市场不同于多产品的寡头垄断或垄断情况。然而,多产品定价的文献并没有考虑不同产品消费中的外部性问题:使用一个著名的例子来说明,剃刀的购买者在他的购买决策中将从购买剃刀刀片得到的净剩余内部化。与此相反,双边市场理论的出发点则是,一类最终用户并没有将它使用平台对其他类型用户产生的福利影响内部化。
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