,大部分消费者对此还是很陌生。由此看出,柬埔寨香米想要实现经营效益应该加大宣传力度,建立品牌形象。 3.机会分析市场前景广阔广西南宁东盟自由贸易区的建立,“一带一路”战略实施以来,广西积极与东盟开展经济合作。近年来,广西助力柬埔寨“白金计划”,将该项目当作广西在柬埔寨开展国际经济合作的重点投资项目,当作广西实施“走出去”战略、深化广西与东盟经济合作的一个基地,更是给柬埔寨大米产业带来千载难逢的发展机遇。生态有机产品越来越受到重视随着社会经济的发展人们收入水平的不断提高和人们环境意识和绿色意识的逐步增强,人们在大米消费中越来越青睐无污染、环保型绿色大米,由追求数量向追求质量转变的特色,对安全、健康的大米产品的偏好程度在不断加强,由于国内大米大多喷洒农药化肥不能满足消费者对于原生态大米品种的需求,而柬埔寨香米属于原生态种植,可保证无添加剂、增白剂等人工添加成分,恰恰可以满足消费者的需求。 4.威胁分析大米市场竞争及假冒伪劣产品泛滥。国内大米种类丰富多样,柬埔寨大米连续三年获得世界大米评比冠军,虽作为世界优质大米之一,但是它刚刚进入市场不久属于初级段,其影响力无法和国内大米、成熟的泰国香米相比。除此也存在一些不法商家会利用柬埔寨大米的优良口碑,生产劣质大米来冒充,媒体曾曝光有外地企业往大米中掺入香精冒充稻花香事件,五常大米首度遭遇品牌危机等,因此柬埔寨大米不但面临国内外大米市场的竞争压力,而且存在不发商贩以次充好的威胁,从而影响柬埔寨大米的品牌形象。四、柬埔寨大米消费情况分析 1.消费者是否购买过柬埔寨大米、主要在哪儿购买通过实地及网络问卷调查发现,购买过柬埔寨大米人数较少,消费者对此更知之甚少。通过对广西区大型超市以及农贸市场的调查,消费者购买大米主要集中在农贸市场、大型超市较多,经营者经营过程中可以把柬埔寨大米在超市、农贸市场渠道加宽。 2.购买消费者年龄及较能接受的大米价格
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