势振臂一挥,展开宣传攻势,在《经济日报》头版报眼显著位置刊登“古井贡酒致全国消费者的一封信”,呼吁白酒业应当立法,倡议设立“中国打击假酒专项基金”,并伸出仁义之手,向朔州假酒案中的死难者家属无偿捐助20万元的抚恤金,趁机提升了自身品牌的形象。4、知识、教育性活动 20XX年9月,江苏双沟集团在首届江苏名酒节上举办中国古代酒具器皿展览,向广大消费者和社会各界人士生动地展示出我国古代不同朝代、不同时期的酒具,别具一格地上了一堂酒文化课,丰富了人们的酒文化知识。类似活动还有,20XX年12月安徽古井贡酒股份有限公司出版发行的以倡导诚信为主题的纪念邮折。其实,白酒企业参与有知识性或教育性的事件营销的意义非同一般,因为教育营销事件不仅可获得媒体极高评价,也容易被大众接受。5、选美大赛 20XX年蒙牛酸酸乳“超级女生”火遍中国,蒙牛获得了丰厚的回报。蒙牛正是借助“超级女生”这一美女事件提高了企业的知名度和品牌的美誉度,赢得巨大成功。高端酒水企业也可以通过美女事件来实现销售业绩的增长。 1、酒水企业可以开展形象大使选拔的工作。在各大主流媒体上发布选拔的信息,然后通过报名、初试、复试等步骤,最后选拔出一名或两名集美貌与智慧与一体,能充分诠释产品内涵与外延的美女作为企业的形象大使。选拔工作的每一阶段都要向媒体通报情况,与媒体保持良好的合作关系,充分利用媒体来炒作,让更多的人参与进来,提高企业知名度。 2、通过赞助美女类的比赛,比如赞助模特选拔赛、城市小姐选拔赛、旅游形象小姐选拔赛等选美大赛,提升企业形象,加大在高端酒水市场的影响力和持久力。进行事件营销,白酒企业必须充分整合自身的资源,通过多种多样的形式制造具有吸引力和创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,进而达到提高白酒企业品牌的知名度和美誉度,提升企业形象以及提高产品销售的目的。本文由四海商舟——商业新航线转自电子商务研究中心
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