。模仿国外的营销理论却不能完全适应我国市场经济的特点,现有的一些营销理论太虚、不系统、可操作性差,营销理论研究成果太少。关系营销(Relationship Marketing),企业与有关各方共同发展的关键Р;全球营销(Global Marketing),营销走向无国界;社会、经济、环境的协调发展呼唤绿色营销;内部营销(Internal Marketing),企业整体营销不可缺少的组成部分;一对一营销(One to one Marketing)——戴尔模式;网络营销(Cyber Marketing),营销界的新视角等是现在以及未来拥有广阔发展空间的营销理论。我们需要重新审视市场营销理论的发展,结合实际情况,建立起一系列新的营销理论体系。Р Р主要参考文献Р[1]郭国庆,韩冀东.市场营销学[M].北京:高等教育出版社,1999.Р[2]市场营销战略的概念与意义 2010.02.26 清华领导力培训互联网Р[3] 菲利普·科特勒.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,2001Р[4] 吴建安.市场营销学[M].北京:高等教育出版社,2000(7)Р[5] 刘树成,李实.对美国“新经济”考察与研究[J].经济研究,2000(8)Р[6]艾得里安佩恩(Adrian Payne). 服务营销(Services Marketing)[M].北京:人民大学出版社,1997.Р[7]曲云波,昕丽敏.网络营销[M].北京:企业管理出版社,1999.Р[8]李颖生,陈海滨.市场开拓[M].北京:企业管理出版社,1999.Р[9]郭国庆,成栋.逆向营销[M].北京:中国商业出版社,1998.Р[10]迈克尔·戴尔,戴尔战略[M].上海:远东出版社,1999.Р[11][德]克劳斯·波尔特.销售与市场[M].新世纪新标准,2000.Р[12]范秀成论营销学理论和方法在企业内部的应用,1998.
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