市场的必然之路。1.2.3国内外研究评价从国内外的文献综述,可以发现,学者们主要从战略及战术方面进行研究目标市场的选择。战略:目标市场选择的五模式(单一市场集中、选择性专业化、产品专业化、市场专业化、全市场涵盖)与目标市场战略的三模式(差异化、无差异化、集中性策略);战术:进入市场条件,市场调研以及如何避免选择雷同等方面。他们的研究非常细致深入,而我个人认为,选择目标市场,作为目标营销的一个中间环节,必须和市场细分、产品开发,承前接后。我研究的问题是企业目标市场选择与产品开发,只有在科学和准确的选择了适合自己的市场之后,产品开发才有了方向。1.3研究内容与方法1.3.1研究内容本文共分四章:第一章介绍论文研究的背景与意义,详细介绍关于目标市场选择问题的国内外研究现状,并作出评价,总结了文章的研究内容、方法与思路。第二章阐述目标市场的主要理论,介绍目标市场的内涵、特点、作用,选择目标市场的原则、方法。第三章结合实际,对四季沐歌进行简介,详细讲述四季沐歌目标市场环境分析,分别从宏观环境、微观两个方面进行分析。第四章通过SWOT分析的方法,为后面的如何做打下基础。第五章重点讲述企业如何去选择适合自身发展的市场,从而盈利,符合战略需要。1.3.2研究方法(1)文献综合研究方法:搜索有关文献资料,在前人研究成果的基础上进行深入地研究。(2)定性与定量结合方法:通过定量分析法可以使人们对研究对象的认识进一步精确化;对获得的各种材料进行思维加工,从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里,达到认识事物本质、揭示内在规律。(3)实证研究方法:选取典型案例——四季沐歌进行研究,总结经验并加以推广。1.3.3研究思路本文以科学的思想和方法为指导,从宏微观方面入手,采取统计数据与相关案例相结合,定性分析与定量分析相结合的方法,通过深入调查、具体分析选择目标市场与产品开发的关系,用图表表示如下:
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