设计上盲目追求刺激、冲击力、几何装饰,过于急功近利,从而失去了标志的亲和力。因此,设计师认识到在人类社会的发展过程中一个普遍的本质需求是返璞归真:简洁的元素、朴实的设计语言、自然轻松的表现手法。设计要回到大众,才能使人感到?H切。所以现代标志设计渐趋于单纯化、简洁明快,给人清新之感,适应现代人的审美心理需求。Р Р (三) 时空化和多元化Р 科技的进步使平面设计走出了二维空间而向着三维空间或多维空间不断的扩展,使标志设计的形式和风格朝着多元化的方向发展。同时,市场竞争激烈,标志设计必须适应多种不同的使用环境,使标志在更加广泛的空间里传承。Р (四) 绿色主义的设计Р 绿色环保是21世纪的主题。绿色设计所代表的是优良的环境和健康的生命,代表着一种从环保主义的角度进行标志设计的理念。绿色的标志设计要考虑到对资源的节约,强调自然和生态的和谐,以人为本,可持续地利用资源的理念。这样的绿色环保主义的设计给标志设计带来了全新的内涵。所以标志设计的绿色主义观念应该将标志设计锁定在更为合适的视觉秩序之中。Р (五) 自然随意的形态设计Р 标志是被当作某种权威的象征新符号而被赎予至高无上的精神价值,而随着世界多极化、多元化的新秩序诞生,标志设计开始转为从多维角度来丰富图像语言、以幽默诙谐来博取大众青睐的手法,改变了标志设计在受众心目中不可一世的传统印象。这实际上也是将标志从神圣符号向平等符号的转化,是标志设计的一种解放和革命。现代标志不仅具有很强的象征性,而且给人丰富的情趣,具有动人的感情特质和抽象心态,给人以激情和愉悦。很多标志通过这种看似随意自然的表现来达到一种与受众共鸣的效果。Р 参考文献: Р [1]陈楠.标志设计[M].北京:中国青年出版社,2006. Р [2]冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变[D].天津工业大学,2006. Р 作者简介: Р 段晓妍,天津市,天津工业大学。
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