问题和发展对策。Р图表1-1 演出市场产业链分析模型Р三、调研方法Р针对本课题要研究的内容,采取定量研究与定性研究相结合的研究方法。定量研究方法主要包括统计数据、问卷调研;定性研究方法主要包括专家访谈、深度访谈与文献调研。在调研过程中获得了北京市文化局和北京演出行业协会的协助。Р调查问卷分为两种类型,一种是针对场馆内观看演出的消费者,共回收816份有效样本;另一种是针对非演出场所的消费者,包括北京市民和游客,共回收120份有效样本。Р深度访谈92家单位或个人,具体样本分布如下表:Р图表1-2 调研样本情况Р调研对象Р问卷调研(人)Р统计数据Р深度访谈(家/人)Р文献调研Р文艺表演团体Р--Р√Р14家Р√Р演出经纪机构Р--Р√Р14家Р√Р票务公司Р--Р√Р6家Р√Р演出场所Р--Р√Р20家Р√Р消费者Р936Р√Р28人Р√Р专家Р--Р--Р10人Р--Р总计Р936Р√Р92家/人Р√Р1.问卷调查:有效问卷样本量达936个Р调研对象:北京观看演出的消费者和部分随机抽取的北京市民。Р调研方法:先选择样本点,以问卷调研为主,采取定点发放问卷的方式。辅之以深度访谈等其他研究方法。Р抽样方式:采取的是分层抽样和随机抽样结合的方式,确保各类演出的消费者均在样本中有较好的代表性,样本点的选择照顾到了地域的均衡性、各类消费者的层次特征。Р样本量:调查到936个有效样本,采样时覆盖到了各区域各类型演出的消费者,并选取部分非演出场所的消费者。此外,深度访谈了28位消费者。Р图表1-3 问卷调研样本情况Р演出类型Р采样地点Р节目名称Р演出时间Р问卷样本量(人)Р歌舞Р保利剧院Р芭蕾舞剧《激情弗拉门戈行动》Р11月21日晚Р131Р音乐会Р中山音乐堂Р月光——法国钢琴家丹娜·西卡莉独奏音乐会Р11月23日晚Р127Р演唱会Р工人体育馆Р费玉清2008北京演唱会Р12月6日晚Р135
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