趋势、问题和发展对策。图表 1-1 演出市场产业链分析模型三、调研方法针对本课题要研究的内容, 采取定量研究与定性研究相结合的研究方法。定量研究方法主要包括统计数据、问卷调研;定性研究方法主要包括专家访谈、深度访谈与文献调研。在调研过程中获得了北京市文化局和北京演出行业协会的协助。调查问卷分为两种类型,一种是针对场馆内观看演出的消费者,共回收 816 份有效样本;另一种是针对非演出场所的消费者,包括北京市民和游客,共回收 120 份有效样本。深度访谈 92 家单位或个人,具体样本分布如下表: 图表 1-2 调研样本情况调研对象问卷调研(人) 统计数据深度访谈(家/人) 文献调研文艺表演团体--√ 14 家√演出经纪机构-- √ 14 家√票务公司--√6家√演出场所--√ 20 家√消费者 936 √ 28 人√专家-- -- 10 人-- 总计 936 √ 92 家/人√ 1 .问卷调查:有效问卷样本量达 936 个?调研对象: 北京观看演出的消费者和部分随机抽取的北京市民。?调研方法: 先选择样本点, 以问卷调研为主, 采取定点发放问卷的方式。辅之以深度访谈等其他研究方法。?抽样方式: 采取的是分层抽样和随机抽样结合的方式, 确保各类演出的消费者均在样本中有较好的代表性, 样本点的选择照顾到了地域的均衡性、各类消费者的层次特征。?样本量: 调查到 936 个有效样本, 采样时覆盖到了各区域各类型演出的消费者, 并选取部分非演出场所的消费者。此外,深度访谈了 28 位消费者。图表 1-3 问卷调研样本情况演出类型采样地点节目名称演出时间问卷样本量(人) 歌舞保利剧院芭蕾舞剧《激情弗拉门戈行动》 11月 21日晚 131 音乐会中山音乐堂月光——法国钢琴家丹娜·西卡莉独奏音乐会 11 月 23 日晚 127 演唱会工人体育馆费玉清 2008 北京演唱会 12月6日晚 135
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