酒、强势地产酒、一般地产酒的整体利润增速分别为63%、32%、9%,仅名优白酒利润增速较2010年有显著上升,而一般地产酒的利润增速低于收入增速,也说明品牌知名度不高、规模较小的白酒企业之间竞争激烈,市场费用投放加大。Р数据来源:行业协会,公司年报。注:上市公司取公司年报数据,非上市公司取行业协会数据Р二、内蒙古:河套酒业省内强势Р2011 年内蒙古白酒收入97.8 亿元,同比增长19%,占全国白酒行业总收入的3%;产量52.3 万吨,同比增长36%,占全国白酒总产量的5%; 规模以上企业数量58 家。Р1、竞争格局: 河套酒业地位强势,地产酒占据中低端市场Р内蒙古地产酒中河套酒业在全省表现强势,近几年发展较快,2011 年收入规模超过30 亿,其他区域性名优白酒还包括金骆驼、宁城老窖、蒙古王等,但整体而言其他地产酒的收入规模不大,骆驼酒业收入不到3 亿,宁城老窖1.2 亿,且产品并以中低端市场为主。省外品牌中市场占比比较大的品牌有汾酒、泸州老窖、牛栏山二锅头,另外洋河、郎酒、衡水老白干增长势头较猛。Р2、企业聚焦:河套酒业、宁城老窖(顺鑫农业)Р河套老窖——地产酒第一品牌:河套系列是内蒙古强势地产品牌,是高中低档各类市场上的佼佼者,2011 年实现销售收入30.7 亿元,增长31%。2011 年河套销售收入河套王和十年陈酿系列酒由销售总公司统一管理销售,其他产品实行买断经营。核心产品河套老窖和河套王,河套老窖价位适中,主打大众市场,河套王定位中高端政务商务用酒,是河套老窖向上延伸的形象品牌,但是目前“河套王”的市场影响力还主要集中在内蒙市场。Р宁城老窖:2008年宁城老窖被顺鑫农业收购,2011年宁城老窖销售额1.2亿左右,净利润约230.6万元,净利率1.9%。顺鑫农业旗下白酒品牌还包括牛栏山二锅头,2011年牛栏山二锅头销售收入23.8亿,净利润1.9亿,净利率8%。
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