的说法,这反映了大众对传媒的基本态度。当我们倾向于某种态度时,就会试图在传媒提供的信息中寻求支援,对哪些与自己的立场相同或相似的观点,我们会更乐于接受;对那些与自己的立场对立的观点,我们会试图加以排斥,甚至予以有意无意的忽视。在人际关系心理学中有一个说法:“我们总是倾心于那些同意我们观点的人”。说的是类似的道理。Р传媒对投资人的投资心理和行为的影响,可以更加具体地从以下几方面分析:Р1.趋同心理Р投资人往往在相同的时刻,收听同样的广播,收看同样的电视,接受同一个股评家的评论,在这样一种认知趋同的作用下,投资人的买卖行为出现一致性自然是不足为奇的。Р2.定势心理Р在心理学上,定势心理是指人们由于过去的经验作用,而在心理和行为上出现固定化的倾向。在投资心理上,常常表现为投资人对某一类股票格外钟情,对某种操作手法十分偏好,即使情形发生了变化,他们仍然会利用原先的一套作法。Р二、市场传闻与小道消息Р三、专家与权威的意见Р根据心理学家弗洛伊德的观点,人的天性是趋乐避苦的。反映在市场中,对于成功的经验人们会津津乐道,而失败的教训却常常被遗忘。对于专家来说也是如此,关于成功的神话会常被提起,而挫折则留给他们自己。Р四、绿色草坪效应Р当我们遥看远处的草地时,常常会有一种错觉产生,好像那里的草地比起身边的这一块来显得格外的绿意葱葱,可是,当我们真的跑向前去,绿意却大为逊色,就像一句著名的唐诗所说:草色遥看近却无。这一现象称之为“绿色草坪效应”。比如,我们经常听人说起“老婆是别人的好”之类的戏语。而“这山望着那山高”的情形相信是很多人都会有的经验。在股票投资中,同样存在着类似的心理效应。投资人购买了一种股票,自然是非常看好它的涨势,可是市场仿佛有意与他作对似的,自从他买了这只股票之后,偏偏就不再上涨了,甚至更经常发生的是,这只股票反而开始下挫。于是投资人的心态容易变得浮躁起来,从而失去客观性。
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