格调,广告一旦建立自己的风格,就不至于沦为庸俗。像前文讲的脑白金和哈药集团,广告创意本身就不够明显了,而且还将自己的表现形式设计得如此平庸,所以才会被人们厌烦。而GOOGLE惯用涂鸦、绝对伏特加惯用波普和无印良品惯用极简,这都让它们的广告有自己的性格,所以才能立身于“高端”行列。Р四、广告对艺术的合理运用Р Р广告创意是主体,艺术作为它的载体将广告创意展现给大众,就必须要符合广告各个方面的条件。要将艺术合理的运用在广告中,笔者认为有以下两点要注意:Р首先,艺术流派的风格与产品或品牌想要树立的形象要一致。如果某品牌想要树立一个一个时尚潮流的形象,那可以考虑具有嘻哈元素的涂鸦艺术,而不是用印象派等其它不适合的艺术流派。Р第二,在运用艺术时,要筛选出合适的某个或某些方面,过滤那些难以在大众媒体上展现的元素,否则会容易被认为是在哗众取宠,甚至被认为低俗,毕竟过犹不及。贝纳通在它的广告方面一直是备受争议的,它的广告中多见后现代主义的影子,其中涉及的恐怖主义、种族主义和艾滋病等元素与后现代主义的大胆、反传统的特点是很相似的,虽然这些反叛又敏感的元素为贝纳通的广告带来了很大的知名度,但笔者认为在某些方面是过火了,例如贝纳通不应该为了广告关注度而冒犯宗教禁忌。Р总之,广告的艺术化是广告从业者们的追求目标之一,想要让艺术提升广告内涵,那就必须要合理地运用艺术。Р结语Р经过一段时间的努力,在毕业之际写下这篇论文,笔者深深感觉到艺术和广告的不可分割性。前人关于艺术在广告中的应用的课题研究一般都是比较具体性和针对性的,所以笔者就从一个宽泛的角度来研究艺术在广告中的运用,以作为对这一方面的空缺的补充和延伸。但是本论文对于论点的论证依据仍然不够严谨和全面,单单正反面几个例子是不够证明艺术在广告运用中的重要性的,还需要有专业的数据和资料才能说明这一论点,希望以后能有专业研究人士或机构能继续延伸这一观点。
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