情感,关注家庭,营造生产氛围,这已成为现代包装设计审美特性的一项重要内容。总体来看,这一系列包装,注重实用与审美的统一,设计上更多关注是美学价值的含量,即在统一中求变化,在变化中又有一种完善的整体感,呈现出雅致而高贵的宣染力和优美而深沉的历史文化感。这种变化不仅是人类的富足表现,也是提高人类精神需要的表现,包装所体现的民族风格和时代气魄的美,具有了一定的珍藏价值和欣赏意义。Р 4.包装设计的传播性Р 包装设计还具有其审美的传播性。在现代激烈竞争的市场环境中,好的包装设计不仅能让厂商获得丰厚的利润和效益,而且还能使消费者在购买商品使用价值的同时得到美的享受。应该说,商品的外表包装是商品走向市场的必要组成部分。它是直接与顾客相识的首当其冲的因素,消费者正是通过它传达的相关文字、图形、色彩信息,直观有效地认识和把握商品品质的优劣,本身与商品性质的适合度,做出是否喜爱和购买的决策。Р 包装设计的流行渗透着审美观念的流行。包装设计归根到底是人的设计;是以人的需要为主要功能的设计;是植根于自身的历史背景、文化传统和民族精神的设计,真正流行与审美的设计是真实、科学、合理的设计。包装设计的根本原则是艺术性与功能性的完美结合,任何脱离或有悖于功能性的所谓艺术性,都将失去其存在的意义;任何只注重功能性而没有艺术性的设计,也丧失了包装设计的艺术灵魂。我们要真正做到艺术性与功能性的完美结合,充分发挥出包装设计的实用功能和审美价值,创造出更大的商业和文化价值。Р 参考文献: Р [1] 黄俊彦,邢浩.现代商品包装视觉传达设计[J].包装世界,2005,(3). Р [2] 郑秀敏.浅议现代包装设计[J].甘肃农业,2005,(9). Р [3] 诸葛铠.设计艺术学十讲[M].济南:山东画报出版社,2006. Р [4] 李超德.设计美学[M].合肥:安徽美术出版社,2008. Р [责任编辑吴高君]
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