主流中文报纸相比,中国现有的英文报纸在数量上属于“少数派”,在受众面上属于小众市场,在影响力上处于相对“弱势地位”,在总体发展水平上还处在发展的初级阶段。因此,如何提升自身的媒介影响力,打造中国英文报纸的新形象显得尤为重要。Р喻国明教授指出,选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品是提升媒介影响力的最重要的三个方面。目前,中国英文报纸的运作基点就是建立在这前两个方面:定位于高端化的读者群体,集中覆盖沿海等经济相对发达地区和特大型城市。然而,在第三个方面步伐还显得有些滞后。这主要源于中国英文报纸特殊的功能定位:对外宣传,向国外介绍中国和地方改革开放的成就,树立国家和本地区的良好形象,这也是中国英文报纸创刊的初衷。然而,就上文的分析来看,我们的读者结构及其需求都发生了很大的变化。因此,开发新的适合读者的信息资讯产品,实现自身功能的某种转换是务实的,也是必须的。在这方面,《今日北京》的做法具有一些借鉴意义。创刊伊始的《今日北京》也是以外宣为目的,把外国人作为自己的主体读者群,但这样的定位并没有获得良好的市场反应。有鉴于此,《今日北京》主动开发出了另一个市场——受过良好教育、在使用英语的工作环境中任职的中国人。?輥?輲?訛他们通过不断丰富信息源,不仅提供很多中文报纸没有的本地和国际内容,而且通过提供多元视角下的报道和分析为国内外读者带来了知识享受和阅读乐趣。同时,设置一些全新的版面,如书客版(BOOKS):介绍新书、新思、新知——“精彩阅读和世界同步”;风靡版(FASHION):先锋、格物、凝思——“发现时尚人物,探究时尚哲学”;记录版(LENS):发现、聚焦、讲述——“用镜头讲述外国人看到的北京”。目前,《今日北京》这些做法得到了读者的认可,市场反应良好。Р(作者系四川大学文学与新闻学院文艺与传媒专业博士研究生)Р注释:
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