告作为信息输出方,要加强他们的社会责任感,强化内部管理,严格按照相关的法律法规。媒体要对房地产广告进行严格的审查,并且要按照房地产广告发布的章程,对内容虚假,不切实际,庸俗之风的广告进行把关,不能发布。要做到在利益面前,不能失去原则和应该承担的社会责任感。与此同时,媒体也应该对消费者普及大量的房地产基础知识,能够让消费者自己去识别房地产广告信息的真假。媒体也应该进行市场调查,对真正优秀的房地产广告进行推广,对虚假信息和广告进行严格把控,曝光非法,欺骗消费者的房产项目,引导消费者理性消费。Р (三)房地产广告媒体投放与选择方面:Р 1.媒体的投放与选择要在目标消费者的有效阅读上下功夫。房地产企业需要针对有潜在需求的用户形成对广告的有效阅读,才能让广告获得更精准的传播和互动。在新媒体环境下,一方面媒体环境正在向广度上扩张,另一方面媒体策略需要向纵深的精度上偏移。Р 2.媒体的投放与选择要以目标人群为本位。要确保目标购房人群和媒体受众的精准匹配,以目标购房人群媒体接触习惯选择媒体类别。以目标购房人群集中区确定广告投放区域根据目标购房人群价值层级分配媒体费用.Р 3.媒体的投放与选择要以立体组合布局为准则。相比较”单兵作战”的单个媒体投放,媒体组合传播不仅增加广告的到达率,而且能在一定时期内造成声势,产生异乎寻常的”联动效应”。要依据受众系统数据分析,全面覆盖时间上和空间上的信息死角,环绕受众行为路径定位跟踪、新旧媒体主次串联有效整合、移动媒体空间全面立体覆盖、分众媒体精准填补传播空隙。Р 4.媒体的投放与选择上要以营销周期为轴线进行排期。依据科学思维模式统筹媒介计划依据营销周期精准确定发布时机依据竞争市场恰当均衡发布间隔依据记忆规律灵活调节发布频次。Р 作者简介:Р 赵向东(1982.06-)男,汉族,甘肃林业职业技术学院教师,学生处办公室主任,讲师,主要从事教学和广告媒介研究。
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