作品获得了成功Р 托斯卡尼1942年出生于意大利的米兰,他的父亲是一个报道摄影家。从1961年到1965年,托斯卡尼在瑞士的苏黎世的美术学校学习摄影,毕业后就开始为著名的杂志社工作,如《爱丽》《GQ》《哈泼市场》等。自1983年起,他开始为贝纳通公司工作,托斯卡尼策划的许多贝纳通广告作品获得了许多大奖。1989年,他导演的商业广告电视片获得了戛纳电影节的金狮子奖。Р 托斯卡尼所关心的问题大致是反映社会文化现象的问题,如种族平等、战争、政治、贫困、艾滋病等社会热点问题,选择的这些问题可以说是人类社会演进过程中社会矛盾冲突的体现。托斯卡尼从20世纪90年代开始关注种族平等问题,以黑人白人为出发点,创作了很多成功的发人深省的广告设计作品。可以说,托斯卡尼所选择的这类题材是对人们现实生活的真实写照,揭露了当代社会中的不公平与不平等,用以激起人们对于种族平等、世界和平、人权平等等问题的社会批判和思想的反思。Р 托斯卡尼的广告观与众不同,他用一种全新的视觉语言诠释了广告,他的广告制作打破了企业广告常规的俗套模式,而是从公益性和社会性的角度出发,确立了从大众关心的社会问题着手,通过其公益性传播,完善了好的企业文化,从而促进了服装产品的销售。在他作为贝纳通公司广告总监时的广告计划与广告活动,贝纳通通过这些具有公益性特征的广告,与那些宣传自己商品的广告进行区别。可以说托斯卡尼的广告战略是成功的,他的广告摄影手法也是成功的,这对贝纳通产品的销售产生了良好的效果。Р 托斯卡尼运用了广告摄影技术与当代广告的巧妙结合,使广告作品更具有了生命力与社会影响力。设计技术的合理运用使广告摄影中的真实性、直观性、便捷性很好地体现出来,从而产生了视觉上的审美特征,让人在视觉上受到震撼,从而提升了审美水平。笔者相信,广告摄影作为一种艺术语言在广告设计中被巧妙地运用,必将给广告设计带来更为广阔的发展空间。Р :王禹
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