变现能力不断增强。可预见,华谊兄弟的拥有比较好的发展未来,长期资产增多。Р2.2.2.5 总资产周转率分析Р表2.7 总资产周转率Р项目指标Р2010年Р2011年Р2012年Р2013年Р2014年Р总资产周转率Р0.5743Р0.3979Р0.42Р0.3549Р0.2806Р总资产周转率=营业收入/平均总资产,总资产周转率是综合评价企业全部资产经营质量和利用效率的重要指标[[]周泽将,杜兴强.新闻发言人、财务分析师跟踪与信息透明度[J]. 商业经济与管理,2012(11):82-90.Р]。我们从表2.7可以看出,从2010-2014年,Р华谊兄弟的总资产周转率呈现逐渐下降的趋势,并且呈现逐渐下降的趋势,可以看出华谊兄弟的营运能力在不断下降。这可能是由于自2011年以来华谊兄弟就出现多次收购,董事长套现多种事件有关。Р2.2.3盈利能力分析Р2.2.3.1 销售毛利率分析Р表2.8 销售毛利率Р项目指标Р2010年Р2011年Р2012年Р2013年Р2014年Р销售毛利率(%)Р47.2302Р57.7848Р50.6191Р54.8039Р60.9181Р销售毛利率最能直接反映公司的盈利能力,由销售毛利除以营业收入得来,即销售毛利率=(营业收入-营业成本)/营业收入×100%[[]王晓静. 上市公司财务分析方法局限性及其改进措施[J]. 会计之友旬刊,2011(3):83-84.Р]。销售毛利率越高,说明公司的盈利能力越强,边际贡献越高,应对市场风险的能力亦越强,反之亦然。Р从表2.8可以看出华谊兄弟的销售毛利率从2010年到2014年呈现波动增长的趋势,虽然从2011年到2012年销售毛利率有一点降低,可能由于2011年腾讯公司投资华谊兄弟,成为华谊兄弟的第一大股东的原因。但是总体而言,华谊兄弟的销售毛利率呈现逐年增长的趋势,可以看出华谊兄弟的未来发展前景良好。
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