展奠定了基础,他从事公关工作的原则使公共关系走上了一条正确的道路。Р(P.31)Р4、爱德华·伯尼斯对公共关系的发展有哪些主要贡献? Р 答:(1)于1923年出版了《公众舆论之形成》一书,是第一部研究公共关系理论的专著,被视为公共发展史上的一个里程碑;同时,他将艾维。李的活动与1897年美国《铁路年鉴》中出现的“公共关系”一词结合起来,使公共关系正式从新闻领域分离出来,成为一门独立而又系统的管理科学;(2)1952年编写了《公共关系学》,对公共关系理论进行了更为系统、详尽的阐述和发挥。Р5、公共关系的产生与民主政治的关系? Р答:(1)民众社会地位提高,公众队伍形成,老百姓有了维护自己合法利益的可能;Р (2)民主制度的建立提高了民众的参与意识,而民主政治的每一步都需要公共关系活动的配合;Р (3)言论自由、出版自由是民主制度的重要支柱,也是公共关系运行的重要保证。(P.35--36)Р6、公共关系的产生与市场经济的关系? Р 答:(1)公共关系适应了商品经济分工协作、社会化大生产的需要;Р公共关系是物质生产供大于求,市场中心从卖方向买方过度的产物;Р(3)证券民主化运动推动了公共关系的深化发展;Р(4)民众的巨大压力迫使企业家放弃唯利是图的经营方针,采取赢利与公关并重的经营战略。Р Р7、结合西方公共关系产生、发展的历史条件,谈谈中国公共关系发展的必要性。Р 答:(1)随着经济体制改革的深入发展和市场经济体制的逐步建立,开展公共关系活动的必要性和紧迫性就表现了出来。Р(2)在市场经济条件下,企业需要自己主动去和银行、原料供应商、横向协作单位、产品销售部门开展协作,通过公共关系活动减少社会摩擦,争取良好的经营合作伙伴。Р(3)商品经济的发展改变了我国经济紧缺的状态,市场竞争空前激烈,企业的无形资产很大程度上是由公关和广告构成。自然经济时代“酒香不怕巷子深”的格言便过时了。
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