些难题和重要的社会问题,是符合知识经济时代经营理念的商业营销模式,可以成为21世纪中国的营销发展趋势。Р 首先,特许经营能够推动中国经济的快速发展。一方面,中国加入WTO,与世界经济的联系越来越密切。要迎接知识经济和全球经济一体化的挑战,必须研究新经济形势下的流通理论、制定相关的流通政策,其中,研究、吸纳特许经营这种国际成功的现代化商业模式是必不可少的。另一方面,特许经营最能发挥作用的领域就是第三产业,如餐饮业、零售业、旅游业等。特许经营,必将给第三产业的发展带来一场革命,不仅能加快第三产业的发展步伐,还可以提高第三产业的质量水平。Р 第二,国际经济已经进入品牌时代,中国企业站稳国内市场,拓展海外市场的关键之一就是品牌。品牌的无形资产价值已经受到我国企业的高度重视。然而,品牌缺乏文化含量和科学、现代化、规模化的运作系统是中国许多企业或多或少存在的问题。特许经营则充分利用了品牌这一无形资产,并以此整合了社会的生产资源、资金资源、信息资源、客户资源和人力资源。在此过程中,特许经营不仅实现了资本的融资,也实现了资源的融资,从而为品牌的发展、延伸和大规模高速扩张奠定了广泛的经济基础和社会基础。Р第三,特许经营本质上是一种分销产品和服务的方式。目前我国相当一部分企业受本身资源、资金条件的限制,无法有效地分销自己的商品和服务,急需借助于他人的资源和能力来实现产品和服务的分销,特许经营能比较好地解决这个问题。Р此外,特许经营能吸引大量的社会闲散资金,从而解决部分下岗人员的就业问题。有数据表明,2002年我国连锁百强企业的加盟店的员工达11万人,平均每个门店提供了20个就业岗位。不仅如此,特许经营的发展还可以提高人们的消费质量。Р六、中国特许经营发展的个人思考Р 按照我国入世承诺,入世3年后要逐步取消对特许经营的所有限制。中国的特许经营必将迎来良好的发展前景,关键是如何规范,使其健康发展。
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