此,中华老字号企业应当提高商标意识、打出品牌战略、重塑品牌形象。Р (1)中华老字号代表着历史悠久、物美价廉、工艺独特、货真价实。因此,企业应当保持已有的品牌优势,将以上特点发扬光大。Р (2)提高法律意识,将特有的生产工艺申请专利、及时注册企业商标,拿起法律武器,切实保护企业的合法利益。就医药行业而言,不仅是商标,各种具有独特疗效的秘方也是应当重点保护的对象。Р (3)严格把关产品质量,杜绝劣质产品出现,守商业道德和古训。Р (4)提高产品和品牌的宣传力度。通过各种宣传手段,让消费者们更多地了解“中华老字号”中医药企业,体现出中医的独特的药效和无副作用的特点,强化人们心中的品牌形象。Р 3.技术的革新Р 在现代的市场环境中,如何提升技术以适应现代化的大规模生产而不降低药效、提升产品核心竞争力、简化服用过程以满足消费者的需求,都应当作为医药企业解决的首要任务。同仁堂在这一方面就起到了良好的表率作用,并且取得了巨大的成功。他们的产品由完全的中草药首先过渡到中成药,进而变成西药化的中药,使产品食用便捷化,极大地拓宽了产品的接收面。Р 4.政府的支持和保护Р “中华老字号”企业的发展离不开政府的支持。例如为“中华老字号”医药企业制定专门的保护与发展规划,注重保存中华老字号企业的历史建筑,及时予以修缮和装修,对“中华老字号”医药企业的税收政策上给予一定的优惠政策,帮助“中华老字号”医药企业建立统一的企业信息平台等。Р (二) 开拓国际市场,提升国际知名度Р 1.制定详细的发展战略,做到胸有成竹Р 迈出国门的第一步应当是建立清晰的国际化战略。Р (1)对自己的产品做出一个准确的定位、确定投资区位。中医药是具有中国特色的传统医药学,因此我们可以将第一个国外市场设定在和我国文化背景相近的日本、韩国和东南亚地区以及国外的华人聚居区,如美国西海岸等,这样易于打开市场,减少文化冲突和进入壁垒。
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