集;因此金丽隆可以采取较为集中的推广方式比如针对某一类型公关对象的论坛、酒会进行活动公关,其次通过参加行业展会扩大品牌知名度影响力,同时通过业内专业媒体进行软文宣传等整合方式快速提升品牌在业内的知名度。Р成功案例借鉴,深圳华为公司进行海外市场拓展时,一直受困于自身知名度低,因此纵有强大的成本优势仍不能与国际成熟品牌站在同一条起跑线上竞争,后来公司决定在全球范围密集化、高规格参加行业知名展会的方式,快速提升华为品牌在全球的知名度和美誉度。Р(二)品牌美誉度的提升Р 采取举行公益性公关活动,参与业内高规格展会、在高端行业媒体上发布具有一定行业前瞻性的公关软文,组合式推广来提升品牌的美誉度。Р4-03整合传播策略Р阶段Р市场区域Р时间Р传播策略Р起动Р北京Р2010年3月15日起——6月15日Р公关优先策略:快速提升产品品牌知名度Р1、制造新闻事件,新闻发布;Р2、业内活动公关、展会;Р3、专业媒体招商硬广告。Р初步建立品牌知名度Р北京Р6月15日——9月15日Р专业媒体公关软文;Р样板工程打造;Р成为行业知名品牌Р北京Р2010年9月15日起Р专业媒体软文宣传;Р业内活动公关;Р4-04上市计划与时间进度Р阶段Р项目Р时间Р准备阶段Р设置办事处Р1周Р招聘业务员Р2周Р入职培训Р1周Р样板市场的调查Р2周Р物资准备时间Р1周Р外联Р随机Р招商阶段Р业内媒体软文投放Р3个月Р行业信息搜集Р随机Р网络广告招商信息投放Р1个月Р活动招商Р7天Р4-05销售方案Р一、保温建材行业市场销售解析Р建筑保温材料是顺应国家政策而迅速崛起的一个特色产业,是典型的政策必须品,它从生产销售到购买安装都带有浓重的中国特色,而这样的市场模型并不完善,我们在市场开发初期必须对目标消费群体进行深入了解之后,做到知己知彼,精确制定营销方案,从而有效进行产品营销。Р以建筑材料采购招标为例我们可以得出以下关系图:
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