的中小企业都不愿投入人力、物力和财力进行营销创新,因而导致最终恶性循环的局曲,如陶瓷行业近几年诞生的一批颇有规模的“私抛厂”,首先“私抛厂”就是陶瓷行业抛光砖进入恶性竞争的必然产物,是这个时代的特殊名词,或者说是部分品牌性企业的“私生子”,没有半点品牌价值而言、没有半点服务而言,就是直接的价格“裸奔”,试想一个全裸的人在一群人群奔跑,能不引起骚乱吗?更何望成批成群的裸者,这绝对是这个时代这个行业的一道“风景线”。营销战略缺乏理性。营销实践的发展表明,那些随机应变能力较强的企业尽管牛存下來了,但由于缺乏理性的营销战略的指导,企业难以发展壮大。这些企业也意识到,耍在激烈的市场竞争中找到口己安身立命之地,就必须发挥企业独有的竞争优势,生产与众不同的产品,通过增加产量、降低成本來提高金业竟争力。目前,许多企业产品同质、放弃质量比价格,不断的以价格來进行促销,同吋,受人力、财力和技术力量的限制,信息面相对较窄,获収信息手段有限,造成营销渠道过窄等现彖。总Z,企业在经营过程中存在着较为明显的营销理性缺乏现彖。营销人才相对不足。人才是企业资源中最具能动性的一种资源,现代企业的竞争本质上是人才的竞争。从营销人才的发展现状分析:在人才市场甚至出现这样的现象,最好找的是营销工作,最容易失去的也是营销工作。走了一个又来了一个,人才没有归宿感,没有向心力。客观地分析:营销的人才缺乏已是不争的事实,究其原因是企业没有形成科学有效的人才引进、培育和使丿kl机制。营销人才的缺乏,己经成为许多金业发展壮大的一根软肋。随着全球经济的平稳复苏以及企业效益的好转,国民经济企稳回升的势头将进一步得到巩固和加强,建材投资也必将热情高涨,只要学习借鉴其它行业先进的营销理念和操作方式,改进营销手段、创新营销方式、厘清营销战略、培育营销人才等,适应市场需求,在困难中寻找机遇、谋求发展,就会在激烈的市场竞争浪潮中越走越远。
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